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Come tracciare lo scrolling di una Pagina su Facebook Pixel con Google Tag Manager

In questa guida ti voglio aiutare a tracciare lo scrolling di una Pagina su Facebook Pixel con il tool Google Tag Manager. E' fondamentale...

Come tracciare lo scrolling di una Pagina su Facebook Pixel con Google Tag Manager

In questa guida ti voglio aiutare a tracciare lo scrolling di una Pagina su Facebook Pixel con il tool Google Tag Manager. E' fondamentale...

Come da titolo, in questo articolo ti voglio aiutare a configurare il tuo sito per tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4, attraverso Google Tag Manager.

Questo, a mio avviso, è un tipo di misurazione super interessante.

Banalmente: ti sei mai chiesto quanto venga letta la landing page che hai creato?

Ti sei mai chiesto dove si ferma il visitatore nello scrolling della pagina?

Questo tipo di domanda, che di primo acchito potrebbe sembrare anche banale, in realtà nasconde tante informazioni interessanti, perché:

  1. Puoi capire se la tua landing page è fatta bene
  2. Puoi creare dei pubblici particolari, basati sulla percentuale di pagina che hanno letto (al 25%, al 50, al 75 o al 100% il tuo contenuto)
  3. Puoi fare remarketing su un pubblico del tuo blog più o meno interessato all’argomento, rivolgendoti direttamente a chi ha letto gran parte dei tuoi contenuti

Insomma, lo hai già capito: avendo in mano questo dato, puoi capire quanto sei efficace nella tua comunicazione e puoi rendere più forte il tuo marketing.

E tutto, con questo splendido strumento di misurazione.

Indice della guida

Come tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4 con Google Tag Manager

IN QUESTA GUIDA TI VOGLIO AIUTARE A TRACCIARE LO SCROLLING DI UNA PAGINA SU GOOGLE ANALYTICS 4 CON GOOGLE TAG MANAGER.

Come da titolo, in questo articolo ti voglio aiutare a configurare il tuo sito per tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4, attraverso Google Tag Manager.

Questo, a mio avviso, è un tipo di misurazione super interessante.

Banalmente: ti sei mai chiesto quanto venga letta la landing page che hai creato?

Ti sei mai chiesto dove si ferma il visitatore nello scrolling della pagina?

Questo tipo di domanda, che di primo acchito potrebbe sembrare anche banale, in realtà nasconde tante informazioni interessanti, perché:

  1. Puoi capire se la tua landing page è fatta bene
  2. Puoi creare dei pubblici particolari, basati sulla percentuale di pagina che hanno letto (al 25%, al 50, al 75 o al 100% il tuo contenuto)
  3. Puoi fare remarketing su un pubblico del tuo blog più o meno interessato all’argomento, rivolgendoti direttamente a chi ha letto gran parte dei tuoi contenuti

Insomma, lo hai già capito: avendo in mano questo dato, puoi capire quanto sei efficace nella tua comunicazione e puoi rendere più forte il tuo marketing.

E tutto, con questo splendido strumento di misurazione.

Vuoi andare
subito al dunque?

Guarda il tutorial su YouTube 👇

Vuoi andare subito al dunque? Qui sotto ti ho preparato un veloce video tutorial su come tracciare lo scrolling di una pagina con Google Tag Manager, su Google Analytics 4. In questo modo, se hai qualche dubbio durante la lettura del testo, puoi confrontare il lavoro che hai svolto. Non dovrai leggere passo a passo tutto quanto ti ho scritto, né guardare gli screenshot, ma…

Guarda il video per imparare a farlo.

Cosa imparerai con questa guida

Innanzitutto, sarai in grado di tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics, ma questa è solo la base della piramide.. Quello che saprai fare in totale autonomia sarà:

  • Impostare su Google Tag Manager la profondità di scorrimento della pagina per farla tracciare a Google Analytics 4
  • Tracciare i dati che ottieni, per poi analizzare il tuo lavoro sempre meglio.

Iniziamo da Google Tag Manager

Se vuoi iniziare a tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4, il primo strumento di cui hai necessità è Google Tag Manager. Devi avere un account GTM attivo e funzionante, collegato al tuo sito.

Ora, senza perdere troppo tempo (prossimamente scriverò una guida su come creare un account Google Tag Manager da zero), ti dico devi per lo meno avere attivo sul tuo sito questo tool.

Per farlo, una volta che hai creato l’account, clicca su:

  1. Amministrazione
  2. Installa Google Tag Manager

Ti troverai di fronte alla schermata che ti riporto nello screenshot qui sotto:

A questo punto, puoi copiare e incollare i codici, come spiegato nella schermata, oppure inviare i dati a uno sviluppatore che lo faccia per te. In alternativa, puoi copiare il codice identificativo del tuo Google Tag Manager, installare un plugin sul tuo sito (se usi WordPress) e incollarlo al suo interno. Il gioco a quel punto è fatto.

Attivare Google Analytics 4

Per attivare Google Analytics 4 sul tuo sito, ti suggerisco di seguire passo a passo la guida che ho preparato per te. Puoi scegliere se seguire il video o leggere l’articolo. Ecco come fare:

Puoi cliccare su questo link per leggere direttamente come fare, passo a passo.

Oppure ti lascio il video che ho preparato per te, qui sotto:

A questo punto, puoi copiare e incollare i codici, come spiegato nella schermata, oppure inviare i dati a uno sviluppatore che lo faccia per te. In alternativa, puoi copiare il codice identificativo del tuo Google Tag Manager, installare un plugin sul tuo sito (se usi WordPress) e incollarlo al suo interno. Il gioco a quel punto è fatto.

Come tracciare lo scrolling della pagina su Google Analytics 4

Google Analytics 4 traccia lo scrolling della pagina nelle misurazioni avanzate.

Con le misurazioni avanzate di GA4, puoi automaticamente tracciare e misurare le interazioni con i contenuti della pagina, in aggiunta al page view. Di default, però, GA4 ti aiuta a tracciare solo chi ha visto il 90% della pagina. Ma per tutti gli altri scroll (25, 50, 75, 100%) è nebbia in val Padana.

Come si può fare quindi?

Gli scrolling che ti ho elencato qua sopra sono altrettanto importanti, se vuoi misurare il comportamento, l’apprezzamento e l’interesse che gli utenti nutrono per i tuoi contenuti.

Altro dettaglio interessante: GA4 misura lo scrolling solamente in verticale e non in orizzontale. Ora, lo sappiamo tutti: il 99,9% dei siti si sviluppa in verticale e lo scrolling avviene così, ma….

Se hai un sito che ha lo scrolling orizzontale che fai? Non lo tracci?

La risposta è no: lo devi poter tracciare. E in questa situazione, ti viene in aiuto Google Tag Manager e la guida che ti ho preparato.

Andiamo quindi a vedere, nello specifico, come si fa a fare tutto ciò.

Come settare il tracciamento dello scrolling della pagina su GA4

Come prima cosa, devi avere impostato correttamente il tuo account Google Tag Manager. E’ fondamentale, perché così potrai creare tag, attivatori e quant’altro ti possa essere necessario.

CLICCA QUINDI SU:
  • Variabili
  • Configura
  • Flagga tutte le voci che trovi che trovi riportate qui di seguito:

A questo punto hai attivato tutte le variabili riguardanti lo scrolling della pagina.

A cosa ti serve tutto ciò? Te lo dico subito: così facendo, stai dicendo a Google Tag Manager che ti interessa sapere quanto l’utente è interessato alla pagina che ha visitato. Quanto è andato in profondità e si è dimostrato in target.

Ma tutto questo non basta, siamo solo all’inizio.

Quello che devi fare, ora, è:

  • Spostarti nel menù a sinistra e cliccare su TAG
  • Cliccare su “Nuovo”
  • Cliccare su Configurazione Tag
  • Impostare “Google Analytics: Evento GA4”
  • Tag di configurazione: inserisci il codice di monitoraggio di Google Analytics 4 creato precedentemente (se non l’hai fatto, segui la guida che ti ho linkato a inizio articolo)
  • Nome evento: clicca sull’icona e scegli {{Scroll Depth Threshold}}
  • Posizionati a fianco al nome evento ({{Scroll Depth Threshold}} )
  • Digita ” % Scroll “
  • Una volta fatto, avrai scritto quanto segue: {{Scroll Depth Threshold}}% Scroll

NB. Non devi lasciare alcuno spazio fra la parentesi graffa e il simbolo della percentuale

Guarda la foto qui sotto per capire il risultato finale:

Fatto questo, devi cliccare su “Attivazione”.

Il passo successivo è quello di creare l’attivator: andrà a innescare l’evento di scrolling che stai creando.

  • Clicca su “Configurazione Attivatore”
  • Sotto la voce “Coinvolgimento utente” clicca su “Profondità di scorrimento”
  • Flagga la voce ” 
  • Scegli il valore percentuale e inserisci “25, 50, 75, 100”. E’ un esempio: puoi anche inserire un solo valore percentuale, e può essere diverso da quelli che ti ho elencato.
  • Nominalo come “Scorrimento Pagina” o chiamalo come vuoi: deve essere un nome facile da ricordare, in modo da aiutarti a capire che si riferisce a questo tipo di tracciamento.
  • Clicca su Salva

Per farti capire, guarda la foto che ti riporto qui sotto: ti ho fotografato tutte le impostazioni, così da toglierti ogni dubbio:

Fatto questo il precedente step, sei quasi arrivato al termine. Sei quasi pronto a tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4.

PRIMA DI SALVARE, PERÒ, DEVI DARE UN NOME AL TUO EVENTO. IO L’HO CHIAMATO “PROFONDITÀ DI SCORRIMENTO – GA – TUTTE LE PAGINE”.

Una volta dato il nome, clicca in alto a destra su Salva.

Per sicurezza, non pubblicare. Clicca invece su “Anteprima”, come da foto qui sotto:

Aprire l’anteprima ti è utile per testare il lavoro svolto finora. Nello specifico, capirai se Google Tag Manager sta effettivamente tracciando lo scrolling della pagina.

Ecco cosa devi fare:

  • Inserisci la url del tuo sito
  • Clicca su Start
  • Inizia a fare lo scroll della tua pagina verso il basso.
  • Vai fino in fondo

A quel punto spostati sulla scheda Tag Assistant per vedere se, effettivamente, l’evento si è attivato.

Se il tag che hai appena creato si trova nella lista dei “Tags Fired” è buon segno. Vuol dire che, effettivamente, il lavoro che hai svolto finora potrebbe essere andato a buon fine.

Questo segnale da solo non basta. Per esserne certo al 1.000%, spostati con il cursore sulla colonna posizionata a sinistra e verifica se sia comparsa la scritta “Scroll Depth”. Se sei arrivato al fondo della tua pagina, dovresti trovare un numero di “Scroll Depth” identico al numero di percentuali che hai precedentemente richiesto a Google Tag Manager di monitorare.

Se hai seguito le mie indicazioni e inserito un numero di percentuali identico al mio, ti troverai di fronte a uno scenario come quello sottostante:

Come ultima forma di sicurezza, fai un ultimo importante passaggio.

Rimani quindi su Tag Assistant e clicca su uno o più eventi di “Scroll Depth“.

Quando si aprirà il primo che vuoi verificare…

  • Spostati sulla tab “Variables”
  • Fai scroll down fino a che non arrivi alla voce “Scroll Depth Threshold”
  • Verifica che al suo interno vi sia, nella voce “number”, una delle percentuali che hai detto a Google Tag Manager di tracciare.

Ti dovresti trovare di fronte a una schermata come quella qui sotto:

Et voilà.

Clicca su “Pubblica” e…

Congratulazioni! Hai creato il tuo tag per tracciare lo scrolling di una pagina su Google Analytics 4 con Google Tag Manager!

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Nella pratica, aiuto marketers come me e imprenditori che vogliono fare le cose da soli, a impostare software, tool e piattaforme correttamente. Li aiuto inoltre a creare campagne ads (su Facebook Ads e Google Ads principalmente) profittevoli e impostate correttamente.

Studio, analizzo, approfondisco, creo strategie e…
Non smetto mai di imparare.

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